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　　调好灯光，直播经济摆好支架 ，为乡按下开播键 ，村振彩民村对着镜头侃侃而谈……对于很多农民来说,直播带货早已不是兴注消费什么新鲜事，通过一方屏幕，入新他们就可以将货品销往四面八方。潜力

　　随着直播经济的直播经济兴起，电商直播从风口变为商家销售必备的为乡手段，许多传统行业积极开展线上业务，村振拥抱“新赛道”。兴注消费记者了解到 ，入新全国很多地方都将电子商务作为成长型重点产业大力扶持
，潜力通过平台搭建、直播经济建立机制、为乡政策引领等大力发展电商直播业，村振彩民村使其成为拉动经济发展的新引擎。

　　“直播经济”为乡村振兴注入新动能

　　福建连城
，地处武夷山脉南段 ，属亚热带季风气候，日照充足，雨量充沛 ，是远近闻名的“红心地瓜干之乡”
。一直以来
，地瓜干销售渠道多依赖线下。

　　近年来，随着当地农产品电商逐步发展，农户们不再局限于地瓜的种植及采摘，有的农户变身包装工人，从事地瓜干的装箱、打包、贴单工作；还有的农户支起手机支架变身主播
，向全国各地的网友介绍家乡美食。

　　看到地瓜产业的发展前景 ，许多连城人选择了返乡创业，“90后”的沈智威就是其中一个 。2021年5月 ，沈智威毅然选择辞职返乡创业，离开了他工作4年的工程领域，回到连城成立团队，同时 ，沈智威入驻抖音电商，以短视频的形式推广家乡的地瓜干。

　　经过一年多的发展 ，沈智威的电商运营模式已经初具规模，不仅自己借此增加了销售渠道 ，还解决了一部分村民的就业问题 。连城的红心地瓜干产品也内销全国六百多个大中城市，外销出口日本、韩国、港澳台和欧美等国家和地区 。

　　同时，电商平台也在不断助力农货销售
。据抖音电商相关负责人介绍 ，希望可以通过短视频和直播的方式 ，让散落在各地 、不太为人广知的地方农特产，呈现在广大消费者和市场面前，让优质农货出山、卖向大江南北 ，为地方农特产业可持续发展注入源源不断的活力 。

　　“直播带货极大地改善了农户们的生产 、生活方式，对于乡村振兴具有重要意义，符合当下国家的发展战略。”国家乡村振兴中心组专家、国家开放大学政法学部部长刘惊铎在接受采访时表示
，直播带货对于网络社会的发展也具有推动作用 。一方面，直播带货是网络社会时代下的大趋势 ，另一方面
，也契合、满足了新型农民的内在诉求。

　　同时也有专家表示  ，助农不能仅局限于直播卖农产品，更要转变思维 ，形成产业闭环 ，这样才能使农业生产更科学、更有效
、更安全。而在心态上 ，归根结底要踏踏实实，俯下身帮助农户们生产出更优质农产品。

　　“直播经济”刺激多元消费需求

　　云上演出 、景区推介、文创销售
、探店试吃
、线上授课……不只是助农增收，由于疫情的原因 ，各行各业对直播的需求都在与日俱增 。直播平台不仅辐射拓展了实体经济经营“半径”，也成为多产业串联融合、激活消费重启的新动力 
。

　　艾媒咨询数据显示，2021年 ，中国直播电商行业的总规模达到12012亿元，预计到2025年规模将达到21373亿元
。有分析人士认为，随着互联网技术的发展 ，以直播为代表的带货模式给消费者带来更直观  、生动的购物体验，转化率高
，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

　　同时，我国的消费者还呈现出多元化 、个性化、品质化的需求 ，在此背景下，如何满足上述消费升级的变化
，成为“直播经济”面临的挑战之一，多家平台为此不遗余力。

　　今年“双11”期间，作家毕淑敏走进抖音直播间，畅谈创作故事，带动了超20万册新书销售；近日，甘肃省文旅厅联合快手科技举办大V创作活动，为加快推进甘肃全省文旅行业复工复产 ，激活冬春旅游市场提供助力；12月10日，曾两度延期的《三体》动画在B站开播，上线当天播放量破亿……对此，有专家分析认为 
，从上述数据和措施可以看出 ，“直播经济”不仅将有效刺激消费的多元化需求，还让更多人感受到不一样的文化熏陶 。

　　可以预见
 ，伴随着经济形势的变化和消费结构的升级 ，再加上政策支持加码与行业规范到位
，“直播经济”将更加深刻改变新零售业态，构建产业体系新发展格局，让消费潜力得到更好释放，为经济发展贡献更大动力。（记者 许维娜）